① PARCERIA ESTRATÉGICA

Subway Américas — Design Guidelines 2.0

200 páginas. Dois continentes. Um guideline feito para não engessar — e que mantém tudo no lugar certo

O desafio

A Dentsu Brasil me contratou para centralizar em uma única entidade criativa o desenvolvimento do Design Guidelines oficial do Subway para toda a região das Américas. O material precisava funcionar em múltiplos mercados, múltiplas culturas e múltiplos idiomas — sem perder a identidade da marca e sem engessar os times criativos locais.

A abordagem

A solução foi abandonar o modelo tradicional de brand guide — aquele com regras, proibições e exemplos únicos. No lugar, criamos uma toolbox visual orientativa: proporções definidas para imagem, texto e elementos de suporte, com paleta de cores e acessórios que os criativos de cada país podem combinar dentro do sistema. A marca permanece reconhecível e a adaptação local, possível.

a execução

Recebi os estudos de mercado completos da Dentsu — documentos extensos (em inglês) — e o direcionamento estratégico de para onde deveríamos caminhar. A partir daí: criação de peças, desenvolvimento de patterns, iconografia, mockups, orientações detalhadas para produção fotográfica e, por fim, a construção completa do guide — design, diagramação, redação e arte-final das 200 páginas, integralmente redigidas em inglês.

o resultado

Um Design Guidelines continental, orientativo e não prescritivo, capaz de sustentar a consistência da marca Subway em mercados tão distintos quanto o Canadá, o Brasil e a Argentina. Entregue à Dentsu e distribuído para os times criativos das Américas.

Designer. Redator. Diagramador. Arte-finalista. Uma entrega. Dois continentes.